Cibo, sostenibilità, sicurezza, efficienza, ricerca. Ma anche cittadinanza, valori, futuro. Sono davvero numerosi i temi protagonisti dell’Esposizione Universale di Milano, e altrettante le riflessioni sollevate: ICS ha cercato di raccoglierne il meglio, coinvolgendo nel dibattito alcune delle figure istituzionali più importanti a livello europeo.

È nata così l’edizione “speciale Expo” di ICS Magzine, che sempre a Milano ha incontrato Philip Kotler, pioniere di quel marketing sociale che, sempre di più, interessa attività di sensibilizzazione dedicate proprio ai temi di Expo, dalla lotta agli sprechi alla responsabilità verso il pianeta e le generazioni future.

E se Kotler svela i segreti del marketing 3.0, dove i valori sociali si sostituiscono a quelli di prodotto, David Wilkinson, Commissario Generale UE per Expo, ed il suo vice Giancarlo Caratti, ci illustrano i punti di forza della comunicazione del padiglione europeo, che sfrutta i principi dello storytelling per raccontare il passato e il futuro di un continente, e le forti connotazioni legate al pane, che ad Expo simboleggia l’Europa stessa. 

Da Milano a Londra, Guido Rasi, direttore esecutivo dell’agenzia Europea del Farmaco, riflette sull’evoluzione odierna della comunicazione della salute. E ancora, Christine Hine dell’università di Surrey, condivide il suo autorevole punto di vista sui cambiamenti della pratica antropologica nell’era digitale.