Si chiude un altro anno, è tempo di bilanci. In questo periodo, tra gli argomenti protagonisti delle prime pagine spicca quello della guida sicura, rispetto al quale negli ultimi anni il nostro Paese ha fatto importanti progressi.

Proprio a questo importante tema sarà dedicata la nuova campagna per la sicurezza sulle strade del ministero dei Trasporti e delle Infrastrutture, che prevede la realizzazione di una serie di spot radio e TV e relative declinazioni su annuncia stampa, affissioni e web, per la cui ideazione e realizzazione è risultata aggiudicataria l’agenzia Pomilio Blumm., tra i principali operatori della comunicazione istituzionale in Italia.

Rispetto alle precedenti edizioni, la campagna si indirizzerà in particolare alla cosiddetta “utenza debole”: motociclisti, ciclisti e pedoni – segno di una particolare sensibilità da parte ministeriale rispetto alla complessità del problema, che va ormai ben oltre le buone regole della guida su quattro ruote.

Un obiettivo innovativo e delicato, che ha richiesto l’adozione di nuove ed efficaci strategie di analisi, in grado di combinare in modo mirato competenze specificamente comunicative con metodologie semiotiche e sociologiche.

La campagna sarà incentrata sul claim “Sulla buona strada”: espressione metaforica particolarmente efficace, adatta a coinvolgere e sensibilizzare l’utenza senza ricorrere – come spesso avviene in altri Paesi – a immagini forti o messaggi cruenti.