“Made in Italy. Una vacanza su misura per te” è il claim della nuova comunicazione promossa dall’Agenzia nazionale del Turismo (ENIT), pensata per rilanciare in modo originale l’offerta turistica italiana sul mercato europeo.

L’idea creativa sostiene infatti un accostamento inedito con le eccellenze della manifattura italiana: i suggestivi scenari d’Italia sono rappresentati come trame di pregiati tessuti made in Italy, in modo da trasferire sui luoghi e i paesaggi ritratti gli stessi valori che da sempre caratterizzano la manifattura italiana: cura, attenzione, maestria, perfezione.

La vacanza nel Belpaese diventa così un’esperienza dal valore inconfondibile e che allo stesso tempo soddisfa ogni esigenza. La campagna si declina infatti in quattro soggetti diversi per altrettante tipologie turistiche: cultura e benessere, borghi ed enogastronomia, Expo 2015, città d'arte, vacanza attiva, mare e laghi, montagne e parchi.

La campagna, realizzata dall’agenzia di comunicazione Pomilio Blumm e presentata lo scorso marzo, prevede affissioni e inserzioni, spot TV e una piattaforma web dedicata http://www.italy.travel/it/, che ospita, tra l’altro, una sezione interattiva in cui ogni utente può caricare un’immagine e realizzare la propria “campagna personalizzata”, per poi condividerla usando l’hashtag #ItalySelfie. L’operazione di valorizzazione territoriale sfrutta così la tendenza dell’autoscatto, popolarissima in Italia come all’estero, tra VIP e utenti della rete.