Tra i molti centri storici che nel corso degli anni sono stati posti sotto l’ombrello di tutela Unesco, quello di Pisa è senza dubbio uno dei più celebri e visitati, meta privilegiata di turisti provenienti da tutto il mondo Grazie a uno scenario unico, sul quale domina uno dei più noti simboli dell’Italia nel mondo: la torre pendente. L’area cittadina di Pisa, con la sua piazza dei Miracoli, è insomma un patrimonio da tutelare e valorizzare, col contributo e la partecipazione di tutti gli abitanti, per rendere questa città unica sempre “più bella, più sostenibile, più accogliente”. È questo l’obiettivo principale del Piano di Sviluppo Urbano Sostenibile (PIUSS), a cui a partire da febbraio il Comune di Pisa ha voluto dedicare una nuova campagna di comunicazione istituzionale e informativa. Cardine della campagna, ideata dall’agenzia di comunicazione Pomilio Blumm, la scelta di coinvolgere direttamente il cittadino, mettendolo in primo piano e richiamando la sua attenzione sugli aspetti positivi dei lavori urbanistici previsti dal Piano, per informarlo nei dettagli sulla trasformazione in corso e rassicurarlo sui benefici futuri legati al progetto. L’idea creativa parte dal concetto di trasformazione. Il cambiamento viene rappresentato nella sua accezione positiva e sintetizzato in un elemento meta-iconico: la farfalla, simbolo di evoluzione e rinascita, a suggerire la capacità della città di Pisa, della sua “anima” vitale, di posarsi su ciò che si sta trasformando e da lì riprendere il volo. Di qui il concept del pay-off: “Diamo le ali a ciò che ha valore”. Per rendere l’informazione completa, efficace e suggestiva, si è deciso di puntare su un ampio range di attività integrate, a partire dalla ideazione e realizzazione di un format televisivo dedicato, che vedrà coinvolti tutti i protagonisti di questo momento storico di trasformazione dello scenario urbano. La cittadinanza pisana inoltre potrà esprimere direttamente il proprio parere sul cambiamento, visitare i cantieri e ricevere aggiornamenti in tempo reale collegandosi al sito www.pisa2015.it. Molti gli strumenti istituzionali e innovativi ideati per l’occasione: oltre al sito e all’evento televisivo, verranno infatti realizzati documentari di cantiere, kit informativi, visite guidate, assemblee, inaugurazioni, affissioni, concorso scolastico, per citare solo i principali.