È partita la prima campagna dell'Autorità per l'energia elettrica e del gas che riguarda la progressiva introduzione della tariffa “bioraria per tutti”, ovvero dei nuovi prezzi biorari a seconda dei diversi momenti della giornata e dei giorni della settimana in cui si utilizza l'elettricità. Rivolta ai consumatori che non sono ancora passati al “mercato libero” (nel corso del 2011 saranno circa 26 milioni le famiglie che si prevede effettueranno questa scelta) la campagna invita ad un consumo più attento e consapevole, promuovendo, in particolare, due strumenti: lo Sportello del Consumatore e il numero verde 800.166.654, che consentono all'utente di informarsi direttamente sui nuovi prezzi ma anche e più in generale sui diritti e le tutele previsti nei settori dell'elettricità e del gas. “Bioraria per tutti - Spostiamo l'energia sull'ora giusta” è la headline della nuova campagna, declinata su radio e stampa, che spiega gli effetti del nuovo modo pagare l'elettricità sulla vita di tutti i giorni: “un consumo attento riduce la bolletta e aiuta l'ambiente”. La comunicazione su stampa è caratterizzata da un visual chiaro da una body copy che illustra in modo semplice e comprensibile il nuovo meccanismo di prezzi biorari. Lo script dello spot radiofonico, coerente con la struttura creativa, descrive in modo diretto l'argomento e le funzioni della bioraria. La comunicazione è partita con lo spot radiofonico di 30'' sulle principali emittenze nazionali, con un'importante pressione e presenza nelle fasce orarie in cui è attivo lo Sportello del Consumatore. Proseguirà poi sulle emittenti radio locali. La campagna sarà declinata inoltre sui principali periodici generalisti, familiari e femminili.