Piccola Industria Confindustria e UPA – Utenti Pubblicità Associati lanciano la prima edizione di “Parola d’impresa”, il Premio al miglior progetto di comunicazione pubblicitaria su stampa e/o web realizzato da una piccola o media impresa.

Organizzato con il sostegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con L’imprenditore, il mensile di Piccola Industria, il Premio vuole promuovere tra le piccole e medie imprese la cultura della comunicazione pubblicitaria quale strumento funzionale alla crescita e al consolidamento del proprio mercato di riferimento. Per questo motivo nella valutazione delle campagne si guarderà, oltre che alla creatività, anche alla capacità di analisi e definizione degli obiettivi e alla coerenza della strategia di comunicazione rispetto agli stessi.

Il Premio è rivolto alle PMI associate a Confindustria, che potranno partecipare con una campagna pubblicitaria inedita oppure già realizzata, purché avviata dal primo gennaio 2012. Le imprese vincitrici avranno la possibilità di pianificare le loro campagne pubblicitarie: il Sole 24 Ore mette, infatti, a disposizione spazi pubblicitari su carta stampata e web per un budget media complessivo di 500.000 euro suddiviso nei quattro riconoscimenti previsti: Premio Parola d’impresa e Secondo, Terzo e Quarto Premio Assoluto. Una Giuria Tecnica individuerà una short list di finalisti all’interno della quale la Giuria d’Onore sceglierà i vincitori assoluti. La proclamazione e la premiazione si terranno a novembre con un evento speciale nell’ambito della Settimana della Cultura di Impresa.

«La comunicazione pubblicitaria – spiega Vincenzo Boccia, Presidente Piccola Industria Confindustria – valorizza l’identità di un’azienda ed è uno strumento strategico per la sua crescita. Con il Premio “Parola d’impresa” vogliamo avviare una svolta culturale fra le PMI italiane, incoraggiandole a puntare sulla promozione di un messaggio aziendale forte e autorevole che le sostenga e le distingua dalla concorrenza».

«Imparare a comunicare significa imparare a crescere» ha evidenziato Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente di UPA – il riferimento associativo per tutte le imprese che investono in pubblicità, «e la comunicazione è una leva di crescita su cui non si può improvvisare, perché richiede, al pari di altre leve importanti, come possono essere la finanza o le esportazioni, adeguati investimenti in conoscenza».

«Il modello imprenditoriale italiano è costruito su un’idea, una famiglia e, nelle situazioni più virtuose, un distretto» ha proseguito Sassoli. «Le imprese italiane sono focolai di intelligenza con evidenti problemi di crescita. Gran parte di questa costellazione di aziende lavora sul Business to Business, affrontato, per quanto riguarda la comunicazione, in modo arcaico: faccio un bel catalogo. C’è quindi bisogno di un modello di comunicazione più articolato. Dobbiamo incoraggiare le aziende che lavorano nel BtoB a utilizzare tecniche di comunicazione più vicine al mass market, agendo anche su leve quali la ridefinizione del posizionamento, la capacità di raccontarlo anche attraverso emozioni in modo da aggiungere nuove opportunità, aprire nuovi canali e coinvolgere nuovi clienti utilizzando, appunto, la comunicazione efficace come strumento di crescita».

«Come Sole 24 ORE siamo profondamente convinti dell’importanza di dare una spinta concreta a quella che, oggi più che mai, è la struttura portante della nostra economia, e dalla cui tenuta e dalla cui risposta alla crisi dipendono le sorti industriali della nostra manifattura» ha sottolineato Donatella Treu, Amministratore Delegato del Sole 24 ORE. «Siamo certi che la comunicazione è una delle leve più importanti per la crescita, e, proprio nel periodo più critico degli investimenti pubblicitari in Italia, vogliamo lanciare un messaggio di fiducia sul lavoro comune per uscire dalla crisi».

Fino all’11 ottobre 2013 le imprese associate a Confindustria potranno iscriversi al Premio attraverso il sito paroladimpresa.confindustria.it, dove sono disponibili il Regolamento e tutte le informazioni utili per partecipare all’iniziativa.