L'Italia è ricca di qualità uniche. Ma solo in Lombardia convivono tutte insieme. È questo il concept alla base della nuova campagna di comunicazione per il turismo 2014 della Regione Lombardia, che rilancia in modo innovativo l'immagine del territorio regionale in vista dell'appuntamento con Expo 2015.

Design, fashion, food, culture sono i quattro caratteri che la comunicazione, realizzata dall'agenzia Pomilio Blumm, mette in risalto: «Quattro parole – ha dichiarato durante la conferenza stampa di presentazione della campagna Ettore Mocchetti, direttore del trimestrale Condé Nast Traveller – che raccontano una unicità che appartiene solo alla Lombardia». "Only in Lombardia" è infatti il claim conclusivo: la chiusura perfetta del quadrilatero concettuale individuato dalla campagna.

Moda, design, cibo e cultura, da sempre plus del made in Italy, sono infatti anche settori d'eccellenza della regione che ospiterà Expo 2015. La Lombardia, ricca di patrimoni architettonici e sede di numerosi appuntamenti culturali, ospita la celeberrima “settimana della moda” e ha di recente raggiunto una delle più alte concentrazioni di ristoranti stellati in Italia: esprime, quindi, un’accezione dell'italianità particolarmente apprezzata nel mondo.

La campagna, partita a gennaio, annovera anche una serie di azioni sul web, la diffusione di speciali volti a stimolare attenzione e interesse per il territorio e il coinvolgimento di personalità di spicco quali “Il Gastronauta” de Il Sole 24 Ore Davide Paolini.