Comunicare oggi è profondamente diverso da ieri: e domani quale scenario si apre agli advertiser? Gli editori dovranno trasformarsi in total media provider? Il media planning nell’iperconnessione è destinato a essere un nuovo mestiere? Quali problematiche si prefigurano per la reputazione online?

Sono alcune delle domande sollevate nell’ambito del volume Touch point. Comunicare nell’iperconnessione, a cura di Alberto Mattiacci, professore ordinario di Economica e gestione delle imprese alla Sapienza e referente scientifico del knowledge center area marketing della Luiss Business School, e Federica Ceccotti, ricercatrice di Economia e gestione delle imprese alla Sapienza.

In uscita a fine aprile per Logo Fausto Lupetti Editore, la raccolta riunisce, in forma organizzata, una serie d’idee, opinioni ed esperienze che hanno popolato il primo ciclo dei Marketing Talk Show, incontri di cultura economico-manageriale organizzati dalla Luiss Business School, allo scopo di far incontrare, in un contesto informale e aperto, imprenditori, manager, professionisti e ricercatori.

Tema del libro e degli incontri da cui è nato, il cambiamento di condotta delle imprese indotto da due fenomeni paralleli: la media revolution – che sta modificando le abitudini di consumo mediatico delle persone “spalmando” le audience tradizionali nello spazio e nel tempo – e il cambio di paradigma del marketing – che sempre più intensamente imposta gli scambi di mercato su formule relazionali, bidirezionali e a elevata intensità fiduciaria.